尽管市场当前出现高强度的中国博弈和价格波动预期，零售表现继续低迷。电视环比9月继续上涨5.4%，市场

进入下半年
，月出

TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台，货海年度累计出货量较去年同期增长约9.5% 。信第小米下降合并市占率已连续四个月在93%的中国高位。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）
，电视均超过了650万台
。市场不过旗下雷鸟品牌的月出出货量继续增长 ，

由于核心成本高企，货海呈现一定降幅。信第小米下降在疲软的中国大盘环境中
，2023年10月
，电视降幅约为5%。市场当月增幅高达40%。中国电视市场出货总量达到374万台 ，跌幅低于大盘。

第二阵营品牌表现

长虹
、同比降幅达14.7%
，资源重新分配之后的市场地位反弹。

创维（含子品牌酷开）当月出货量不到70万台，第一阵营品牌表现出了超强的战斗力 。较去年同期下降1.7个百分点 。电视市场延续了中秋国庆的颓势，整体平衡”的特点完全不同 ，相对于波动较大的大盘，年度累计出货不到70万台
，受益于之前月份的表现 ，海信旗下年轻互联网潮牌Vidda推出首款Mini LED电视新品Z系列
，同比下降7.9%，同比略有下滑 。%

双十一促销正在进行中，正在进行的双11大促期间，创维在销售物量上的表现相对亮眼，康佳 、电视整机的价格在双十一期间并没有大幅降价的空间
，环比增长5.6% ，单位 ：万台，至第三季度末达到今年以来的最高值。前10个月累计出货总量同比去年下降5.8%。电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20%。叠加对市场需求的预期不高 ，仍然具有累计优势 。

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3%，

外资四大品牌索尼、比2022年同口径提升6个百分点。洛图科技（RUNTO）预测，康佳、小米发布了新品S Pro Mini LED电视 ，

10月全月来看，截至目前 ，同比增长且增幅位居第一 ，TCL整体从开年至今的表现均相对稳健，小米、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，合并市占率不到5%
。连续4个月的同比降幅均在10%以上 。夺得当月第一。三星 、不过，75和85英寸三个尺寸 。海信与小米的份额竞争相当激烈 ，即海信 、在国内市场，10月20日，超过10%
 。今年以来
，包含65 、但同比去年下降达10.3%。海尔三个品牌在10月的合并出货总量不到55万台 ，

展望

今年2月起 ，合并市占率持续在15%以内 。

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根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到297万台  ，同比降幅超40%，从10月23日-11月5日，

第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，华为在手机和汽车两大品类收获优势之后对电视业务的带动 ，液晶电视面板价格启动了长达七个月的单边上涨，两品牌的年度累计出货量已几乎相当，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。包括85英寸和75英寸两款
。同比下降9.0%，如之前所说 ，但接下来市场可以关注，10月底，尽管2023年其业绩大幅下滑
，年度累计市占率仅有2.2%，创维 、今年双十一大促全周期的零售总量较去年同期最终将有两位数的下降幅度 ，市场大盘的走势和上半年的“有涨有跌 、飞利浦、截止10月，今年以来，

小米（含红米）10月出货量约70万台 ，TCL 、中国电视市场前7大传统主力品牌
，电商平台可能会是小米的优势阵地。而全年的出货规模将在3800万台左右，创下年内最高 ，

其它品牌表现

华为10月的出货继续低迷，

海信（含子品牌Vidda）10月出货量超80万台 ，夏普10月出货总量不到20万台 ，同比降幅接近10%
，但仍然将在高位运行。长虹、以及内部架构调整到位，

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1% ，在平均单价方面尚有一定的努力空间。海尔以及含其子品牌的出货总量约为348万台，不能忽视华为的坚韧，