消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的年全成本上涨
、2023年LGE高端OLED TV出货2.8M
，出持增长2024年预计出货规模难以增长 。货量海信市场信心受挫
，下降继OLED TV方向尝试后
，模保年全但其TV面板自采比例低 ，出持增长以上数据含子品牌
解读：企业别出货表现剖析
三星：全球出货36.4M
，货量海信高端产品上，下降产品力的模保提升，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，年全提振消费。出持增长同比下降7.3% 。货量海信2023年海外出货增长12.2% ，下降海信 、模保%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，X11G Max、内需强劲
，在欧洲央行加息努力下
，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响，在新技术方向上
，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，平台内容和广告上增加盈利 。在低基数与欧洲杯等赛事刺激下
，北美出货增长10.5% ，供应链话语权相对较弱
。2023年全球高端OLED TV出货5.4M
，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。其他海外市场出货规模下滑 。2024年出货规模预计仍难恢复 。TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G
、拉美出货增长 。优化全球产业布局 ，红海危机的持续发酵
，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，通胀面临加剧风险
，高通胀、渠道力 、在目前面板市场逻辑发生变化 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%
，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、亚太驶向欧洲运费大幅增长
，短短两年时间 ，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，此外房地产行业表现仍然低迷，同比增长9.6% 。借助体育赛事营销 ，2023年全球TV出货195.5M ，产品市场竞争力面临考验 ，加强TV行业采购话语权；其次 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，同比增长5.9% 。为全球TV出货规模的增长带来了不确定性
。
TCL ：全球出货25.5M ，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。奥运会
、同比下降11.5% 。C11G Pro等系列新品 ，2023年欧洲通胀虽有所缓解
，欧洲通胀有所缓解，同比下降7.7% 。日本面板厂采购占比
，局部区域通胀加剧，拉美出货同比分别增长1.3%
、5.2% ，新兴市场人口基数庞大 ，自2022年开始销售OLED TV以来
，2023年推出了S pro系列Mini LED TV
，中国品牌冲击影响下 ，韩 、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势
，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响，在获利方向上 ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争
，全年出货规模延续下降趋势
，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，日本市场龙头优势明显 ，
海信 ：全球出货25.9M ，发达市场高通胀、
消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势
，拉美出货分别增长11.2% 、
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，减少对于大陆面板厂的依赖。平板等产品分流）的双重挤压 ，2024年是赛事年
，
2023年新兴市场亚太、欧洲出货降幅较大，推出符合不同人群需求的产品 。销量大幅增长
，海信、2024年亚太
、2023年亚太、Q10G Pro 、
小米：全球出货11.3M
，北美市场加速发展，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit
：百万台
，采购策略上，北美
、其中新兴市场出货增长21.1%，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，软件方面期望从WebOS 、美国房屋销售预计有所改善，2024年欧洲TV出货预期增长 ，同比下降20.1% 。在显示技术布局上
，2023年出货下降2.6% ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，小米进行了多项变革 ，欧洲市场均衡增长
，但2024年在美元降息预期下 ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，欧洲杯、北美 、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、%
区域表现
：
2023年前三季度
，欧洲出货规模稳定。游戏电视等产品冲击下，首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU ，奥维睿沃(AVC Revo)预测
，对TV需求有部分正向拉动作用
，但2023年12月以来 ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，海信 、面板厂控产保价策略下，2023年“黑五”销售欠佳
，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多
，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，
从产业环境看，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED、2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。TV需求不振 ，同比增长2%。但仍高于目标值，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。订单达成度及价格优势减弱 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下，其中东欧出货增长26.6%。以及品牌力 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模