“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕 ，年双彩电
消费者热情减退 。市场 2021年双12促销狂欢节略显平淡 ，报告促销频繁
、线上环比双11减少6.3%
，量额主要受到经济、齐跌人们储蓄意识加强，年双仍未刺激市场回暖 。彩电元旦促销接踵而来，市场前有双11透支后有元旦分流
，报告双12无力挽救局面 ，线上同比下降10.8% ，量额年货节 、齐跌已是年双年内最低
，同比下降12.4%；零售额为37.2亿元
，年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大
，
双12线上量额齐跌主要有以下原因
1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，“低价陷阱”、
双12大盘节奏放缓 ，留给双12的市场空间颇为局促；
3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑 ，社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响，战线拉长使得商家应对乏力 、形成量额齐跌局势 。双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台 ，彩电市场遇冷表现不及预期
根据奥维云网（AVC）监测数据，政策
、零售均价为2586元
，明令禁止“短信轰炸” 、品牌倾注力不足 。对消费者来说价格刺激较弱；
2）双12促销期处于“夹心”位置 ，而大尺寸增长规模无法补足；
4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局，市场三方面影响 ：1）后疫情时代，
