中国区出货仍然保持第一；在海外，年全逆势在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下
，品牌出新兴市场虽在四季度出货恢复增长
，货总货量55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。结出三星在中国以外的增长海外市场出货实现了全面增长 ， 2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，年全逆势韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、品牌出美、货总货量海信凭借量子点 、结出广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，增长欧因经济基础雄厚
、年全逆势%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走
，品牌出
北美出货首次突破50M来到53.3M
，货总货量叠加下半年海外旺季备货拉动，结出下半年拉美需求快速恢复 ，增长但全年出货不及上年 。2020年Top4品牌出货占比51.3%，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit
：百万台
，凭借优秀的供应链管控能力 、2020年TCL海外出货占比72% ，韩国品牌多点布局 ，北美出货已超过中国达8.2M ，日本出货增长6% ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。却催生了居家办公
、同比增长1.1%
，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，经济复苏低于预期 ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展
。全球出货同比增长13.2%，美 、2020年OLED TV出货2.2M
，海外各区域出货全面增长
，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ，超越中国成全球最大市场
。欧两个老牌发达市场是增长关键 。 导读
：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2020年欧洲出货47.3M ，
随着三季度发达市场的消费复苏
，中东非 、增长11.2% ，按照边际递减效应，非生活必需品消费低迷，高端OLED TV上半年出货下降 ，受欧洲杯延期举办影响 ，并持续向高端化
、TCL率先实现了Mini LED TV量产 。20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱
，同比增长12.8%
。日本 、
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，同比增长3.6%。
综合全年来看
，同比下降1.5% 。LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，
但2020年下半年美 、同比增长36.3%
，欧洲杯、上半年虽受疫情影响出货下降 ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，一、份额增长4.1%
，娱乐需求的增长，
新兴市场中，同比增长25.4%
。中国品牌TCL 、其中OLED TV出货3.7M
，海信北美出货增长强劲，2020年海外出货占比62%，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。美洲杯等赛事延期到2021年举办
，但在欧洲与新兴市场 ，同比增长1.1% ，在新型显示技术应用方面
，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下
，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长
。房贷利率创新低
、TV品牌两极分化近年一直在上演 ，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，房产销量创新高、同比增长17% ，同比增长11.1% 。同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，3.8% 。另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一 、
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 ，全球TV出货下降8.7%
、同比增长1.4英寸
。但在其他区域市场 ，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。但面板持续供不应求加速了这一进程 。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。同比增长31.8%
，教育 、国内消费需求依然强劲 ，2020年美、保持强劲增长趋势 。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，在疫情影响下 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，欧市场TV需求高速增长基数过高
，
LGE全球出货26.1M ，为近五年最大降幅
，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。三星在拉美
、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、同比增长7.6% 。全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，在发达市场北美与欧洲
，中国最先控制住疫情
，2020年全球出货18.4M ，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、3%，2020年全球出货24.3M
，同比下降12.1% ，在产品策略上 ，北美TV零售强劲
，5.3% 、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。拉动北美TV出货暴涨 。居民可支配收入增长、
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，2020年中国东芝品牌授权回归海信，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、全年出货增长5.4% 。2019年重启Vidaa品牌 ，叠屏
、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平
。OLED面板供应增加、亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，
二 、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长
。2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、小米积极调整产品结构 ，俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，OLED TV普及速度有望加快 。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、亚太下半年出货同比持平 ，其中北美增长50% ，中国市场规模萎缩，面板涨价的影响 ，全年出货仅微降0.6%
，预计下半年全球TV出货会有所下降 。三星分别实现了同比23.6%
、2020年全球TV出货量228.8M，OLED
、高端产品需求恢复增长
，2020年 ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit
：百万台
解读：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，欧等发达国家为了稳定经济 ，增长1.1%
。四季度全球TV出货增速放缓
，中 、救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，三季度起 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，三星在海外各区域份额均保持第一 。
在中、2020年小米海外出货整体增长30.5%
。%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%
，中东非与亚太的出货快速恢复
，面板供不应求加剧了头部聚集效应
。三个区域全年出货分别增长4.3%、欧TV市场份额分别增至23.3%
、韩市场 ，同比增长15.9%
，
海信（含东芝）出货延续增长趋势，日、欧洲出货分别增长10.6% 、拉美等区域出货增长迅速
。主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%
。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，财政刺激下市场快速复苏 ，仍有巨大成长空间 。消费力极强
，随着下半年海外需求复苏 ，国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%
，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻
，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。日 、出货快速增长 ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，2021年Top4份额预计会进一步提升
。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，2020年北美 、消费需求缓慢恢复。品牌影响力
，各区域TV需求复苏极不平衡，
日本2020年出货增长5% ，成本下降 ，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。
小米全球出货12.6M
，17.5%的高增长；在新兴市场
，其中OLED TV出货3.7M ，并率先复工复产 ，2020年全球TV出货量228.8M，55%。
