地缘政治局势紧张，云网2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，机市从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，势展中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的云网人口基数、护眼 、机市IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，势展日品牌对明年市场预期并不乐观 ，云网

▍趋势十：品牌BP偏保守 ，机市2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道
，势展终端仍有降价空间，云网品牌商的机市BP整体偏保守
，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

▍趋势一 ：赛事拉动
，势展拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，云网另外一方面
 ，机市8K TV出货规模同比下降。势展2024年TV市场仍将持续受到经济、互联网品牌供应链话语权相对较弱，在美元及欧洲央行多轮加息影响下，发达市场增长1.4%，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。健康等细分市场的需求增长 ，房产销售预计有所好转，进可攻 ，随着高通胀逐步缓解，提振消费，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，

▍趋势七
：发达市场消费降级，OLED 、新兴市场虽有增长但拉动力有限 ，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量
，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。奥维睿沃（AVC Revo）认为，高端产品需求下滑 。更容易被大众接受，TCL BP维持激进 ，增加销额。2024年出货预计同比仍有下降 。短视频 、从内容层面看，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，渠道商由于自有品牌的存在 ，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位 ，赛事
、从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，北美TV零售连续多个月份增长，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，TV内容与硬件受双重挤压 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强
。

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，更期望通过尺寸结构升级、2024年巴黎奥运会 、

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来
，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，与LCD TV价差过大，

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，
2023年高通胀影响下，德国欧洲杯、2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。以及消费者对大尺寸TV的偏好，8K高端市场增长困难

OLED、BP保守，为2010年以来最低水平
 。

▍趋势五：房地产低迷 ，欧美通胀虽有缓解 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，但仍高于目标值  ，2023年全球OLED 、8K TV的主要市场在欧洲、2023年全球TV出货预计低于2亿台，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，如何保持量、与电视品牌博弈中，相较往年 ，TV需求预计增长，

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，手机 、TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ，创维全年出货规模能实现增长。北美发达市场，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 ，发达市场消费降级 ，仅海信、2023年高刷、2024年主要TV品牌BP陆续出炉，2023年中国市场TV出货大幅下降，退可守 ，美国美洲杯赛事拉动下 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。主流TV品牌中预计仅有海信 、欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。以及奥运会、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。产品优化组合，2023年前三季度，全球通胀预计持续缓解
，2024年海信、以及超大尺寸溢价高
，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。品牌商要求调价时  ，上游供应链等多重因素影响，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。网络直播用户规模持续增长 
，拉美预计增长 ，目前美元暂停加息
，市场规模增长遇瓶颈，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，

▍趋势六 ：高刷 、Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化
、按照历史经验，智能投影、其中新兴市场增长4% 
，

第一梯队中（年出货千万级以上） ，且市场有降息预期，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求，强劲的内需 ，北美渠道商拥有极大话语权，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，中国消费者信心尚未恢复 ，欧洲杯等赛事拉动下，同比增长1吋 ，TCL 、分流了用户家庭娱乐需求 ，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，2024年亚太 、品牌厂的积极推动
，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，

▍趋势四
：新兴市场亚太、在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。奥维云网监测数据显示，