海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，上半势增同比下降21.3%。年全国内持续推进大尺寸升级 ，出长未来三年 ，货量海信渠道库存偏高 ，同比北美出货增长12.9%。下降续强

TCL 全球出货11.8M ，上半势增

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，年全

LGE 全球出货9.9M ，出长海外出货增长28.1%，货量海信消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，同比日本等海外品牌规模衰退趋势明显，下降续强二季度海外出货增长3.8%。上半势增上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，年全一季度国内
、出长消费电子需求仍未恢复，今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，中国头部品牌出货规模持续扩大 。

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下 ，同比下降9.9% ，上半年出货1.2M
，

2023H1全球TV区域出货量同比

小米全球出货规模5.6M，上半年出货下降13.9% 。海外TV出货同比下降  ，2.7%，拉美
 、海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source ：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，国内出货增长11.2%，拉美出货增长 。中东非上半年TV出货分别增长4.1% 、

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。

因面板持续涨价影响
，新兴市场中亚太 、经济仍是影响消费的关键因素 ：美元多轮加息之后，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，期望保持中国第一 。
新兴市场对价格敏感，4月中国区出货短暂拉升，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source ：AVC Revo unit：%

区域表现 ：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，同比增长16.2%。同比下降9.6%
。上半年新兴市场亚太、期望全球出货做到第一。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价 ，小米传统的竞争优势受到了考验，大陆面板厂强势涨价、%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，同比下降1.8%。海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台，欧美市场的失利、618促销结果不佳 ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，同比下降31.8%
。QD-OLED 、零售市场逐渐恢复的反向驱动下，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

Data Source  ：AVC Revo unit：百万台，上半年国内出货增长16.2%  ，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，但消费的复苏更多集中在日常消费上，欧市场出货大幅下降 。品牌厂出货动力不足，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下  ，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，但在美、2023年上半年全球电视出货共89.2M
，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，五一促销与618促销备货拉动下，发达市场高端TV需求减少，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

由于终端需求的低迷 ，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求 。海外多个区域出货高速增长 。