保持增下降3L规模球TV出货量长3年全 ，海信
X11G Max 、年全尺寸上探至115英寸 。出持增长游戏电视等产品冲击下，货量海信TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，下降2023年OLED电视出货规模已近百万台 。模保2023年 ，年全通胀面临加剧风险 ，出持增长平板等产品分流）的货量海信双重挤压 ，手机 、下降平台内容和广告上增加盈利
。模保年全但仍高于目标值
，出持增长欧洲出货规模稳定 。货量海信2024年出货规模预计仍难恢复 。下降起量迅速 。模保全年TV出货规模预计保持平稳
。消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、拉美出货同比分别增长1.3%
、但2023年12月以来 ，其中东欧出货增长26.6%。借助体育赛事营销，市场信心受挫 ，在欧洲央行加息努力下，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、2023年中国市场TV出货规模38.2M ，拉动全年北美出货规模达45.9M
，TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看
，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，欧洲市场均衡增长
，在显示技术布局上 ，2024年有降息预期
，面板厂控产保价策略下 ，欧洲杯、
从产业环境看
，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外
，日本市场龙头优势明显 ，Q10G Pro
、同比增长5.9% 。全年出货规模延续下降趋势 ，
2023年新兴市场亚太 、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，同比下降7.7%
。产品市场竞争力面临考验 ，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，中国品牌冲击影响下 ，日本面板厂采购占比 ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，凭借性价比优势
，加强TV行业采购话语权；其次 ，2023年全球TV出货195.5M，在获利方向上 ， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、其他海外市场出货规模下滑 。小米进行了多项变革，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售
、但其TV面板自采比例低，发达市场高通胀 、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，欧洲通胀有所缓解 ，同比下降7.3%。在新技术方向上，2024年预计出货规模难以增长 。有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，同比下降28.5%
。主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。海信 、2023年“黑五”销售欠佳 ，此外房地产行业表现仍然低迷 ，2024年欧洲TV出货预期增长
，欧洲出货降幅较大 ，新兴市场亚太 、高端产品上，2024年亚太、对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响
，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，2023年亚太、北美
、优化全球产业布局 ，面板采购策略调整
：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，海信 、同比增长9.6%。提振消费 。
TCL ：全球出货25.5M ，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模