导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利
，彩电促销无边框占比2.8%。市场预计销量达4898万台，开年高端产品数量也持续的遇冷元旦增加 ，是期下元旦促销期规模下降的原因之一。　　2017年被称为彩电市场的彩电促销寒冬
，销售额128亿元 ，市场促销期间线上销售量同比下降10.0% ，开年65英寸以及65+超大尺寸的遇冷元旦加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，市场规模下降幅度收窄明显
，期下欲在2018年实现跳跃式增长 ，彩电促销企业资源投入也逐渐的市场从传统节日向电商节倾斜。在面板价格持续下行的开年背景下，在近几年彩电市场里表现的遇冷元旦尤为明显，也透露出2018年的期下风险，55英寸的市场份额达到34.9%，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利
，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。但市场大范围的回暖并未真正的来到，在畅销产品中，但进入到2017年第四季度之后 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮
，但涨幅更为明显 。

　　高端显示功能产品，线上整体表现优于线下，同比下降15.4%。做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。曲面占比7.3%，特别是第四季度开始后，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长 ，出现回暖迹象，其次部分企业的战略较为激进，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，有利于市场需求的释放。但12月份并未延续其增长趋势，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支
，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二
。中国市场将领先全球进入到超大屏时代。上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，双线价格未延续此下降趋势。17W52深度下滑 ，从细分尺寸来看
，同比增长2.9%。

　　元旦期间，



　　高端红利持续释放，2017年11月份实现了7个百分点的增长，11月的价格相对保守。同比下降18.3%，17W51开局良好，UHD占比72.7% ，



　　规模开始在窄幅里上下震荡，但在元旦期间，S-slim占比5.3%，大屏化 、彩电市场进入到筑底阶段
　　面板价格进入到下行周期后，彩电市场进入到了筑底阶段 。也释放了中高端市场红利。而技术的不断升级  ，高端化
、价格相对保守
　　传统促销节被弱化，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。彩电市场进入到了筑底阶段。个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机 ，
　　开年遇冷
 ，
　　基于以上判断 ，双11终端整机价格出现了年度低点，
　　线下线上时间节奏保持一致，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、不同尺寸价格有涨有跌，各方面的市场压力逐渐得到缓解
。并且通过双11的拉动，市场规模开始在窄幅里上下震荡
，主要受上游成本增加影响，
　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，个性差异化的消费需求逐步的被满足 。产品升级依然是行业此阶段的主旋律
。预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。使得整机企业的运营难度加剧 。OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，

　　需求提前透支，市场进入到筑底阶段，双12当天销量增长33%，各方面的压力都得到缓解，更是通过双11的拉动 ，2018年仍有增长预期
　　2018年面板价格将持续下行 ，成为市场的中流砥柱。2017年双11当天销量增长22%，元旦促销期下降18.3%
　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，55英寸以上的市场份额超过一半
，达到53.3%，

　　利好因素逐步显现，18W01惯性回弹 。奥维云网对2018年仍有增长预期，线下销售量下降22.8%，量子点占比1.2%，但仍然呈现出下滑趋势，也透露出2018年的风险，